网红经济上半年升温加速 北京8家“网红直播”概念公司营收均超10亿元

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2020-09-07 01:19:17来源:证券日报 评论 27

  受疫情影响,网红经济已经成为各行各业逆势突围的利器,不仅在上半年迎来了爆发式增长,资本市场中网红直播概念股也成为一道亮丽的风景线。北京区域内部分A股公司数据印证了网红经济的热潮。

  《证券日报》记者据东方财富(行情300059,诊股)Choice数据统计,“网红直播”概念板块北京区域内A股公司共有16家,上半年有8家公司营收均超10亿元(蓝色光标(行情300058,诊股)、华扬联众(港股06899)、数知科技(行情300038,诊股)、引力传媒(行情603598,诊股)、昆仑万维(行情300418,诊股)、中信国安(行情000839,诊股)、久其软件(行情002279,诊股)、朗姿股份(行情002612,诊股)),12家公司实现盈利。其中5家净利润增长,最高净利润增幅达524.74%。

  在中国人民大学助理教授王鹏看来,2020年上半年网红经济、网红直播领域受到极大关注的原因主要有四个方面。“其一,之前与网红直播相关的行业和平台的发展奠定了良好的基础,包括用户基数、用户习惯等;其二,中国为互联网创新提供了一片热土,积攒了大量带有直播经验并愿意从事这个行业的人群;其三,疫情之下,很多年轻群体处于不饱和的工作状态,因此在线上的时间也相对较多;其四则是从防疫安全的角度来说,非接触式购物受到追捧,这也是网红经济火热的原因。”

  加速布局

  网红经济产业链

  东方财富Choice数据统计显示,在北京A股网红直播概念股中,昆仑万维净利润金额最高,涨幅最大,公司实现营业收入17.23亿元;实现归属上市公司股东的净利润36.75亿元,同比增长524.74%。

  昆仑万维在财报中表示,上市以来,公司在视频直播等方向进行了投资布局,并在映客(港股03700)等项目中获得了持续且较为可观的投资收益。

  《证券日报》记者注意到,昆仑万维投资的视频直播平台映客在2020年上半年的业绩表现亮眼,实现营收22亿元,同比增48.3%,其中直播业务为营收主要来源,达21.65亿元,同比增长53.5%。

  在网红直播概念北京区域内A股公司中,有公司已经在加速布局网红经济产业链,包括引力传媒、元隆雅图(行情002878,诊股)、数知科技3家公司,均已涉足MCN业务(网红孵化运营和营销业务)。

  “从长远来看,网红经济是值得期待的,直播带货将成为一个非常重要的商业应用场景。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、《宅经济》作者盘和林告诉《证券日报》记者,随着数字化技术的进一步发展,网红经济将会带来更好的直播效果。不过,行业在经过这波热潮以后,还是会回归理性,尤其是对于资本市场来说,有些沾概念的伪网红概念股,或伪直播经济股最终将被驱逐,而沉下心来做的公司则是具有投资价值的。”

  未来路径:

  技术化、多元化、融合化

  “网红经济和新媒体营销现在是在风口上,对于所有的从业者来说都是新的增量。”元隆雅图董秘相文燕在之前接受《证券日报》记者采访时说道。

  苏宁金融研究院的数据显示,2019年,网红经济市场规模超过2500亿元。在线直播和短视频用户规模也持续攀升,其中短视频用户规模上升得更快。2019年,中国在线直播用户与短视频用户市场规模分别达到了5.04亿人和5.20亿人。

  “从长期发展角度来说,市场存在过热的风险。”王鹏坦言:“网红直播是具有头部效应的,比如薇娅和李佳琦这样的,她们带货的营销数据是真实的,也为企业带来了盈利。但与之相对应的是,现在很多公司批量制造网红,爆出很多营销数据造假的问题。因为网红的进入门槛低、同质化严重,倘若不能在某个垂直领域打造网红,比如游戏直播、体育直播等,即使投入很多精力和费用,想要实现流量变现仍然很难。”

  “行业现在看来还是比较浮躁。”盘和林也认为,一些网红主播的专业度和产品的匹配度不够,内容的深度上也需要做进一步的创新。“比如完善整个产业链,包括利用数字化技术进行创新,提高直播的清晰度等等。”

  从行业再到资本市场的上市公司,网红直播作为增量市场,为某些公司带来业绩增长的同时,更要注重未来的发展路径。

  “技术化、多元化、融合化。”王鹏给出了三条发展路径。“首先,随着人工智能、5G、VR等快速发展,就需要把网红直播的内容和技术进行融合,基于技术层面实现网红和粉丝的互动性,增强用户体验;其次,多元化指的就是精耕细作,找到垂直领域真正有能力的网红进行孵化;最后则是融合化发展,未来网红不再仅作为一个单独的个体,也会成为一个渠道、基础设施,最终核心还是要服务社会与产业经济发展,这就要求网红直播要与实体经济更紧密地结合。”王鹏建议。

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