两空调巨头半年报:疫情影响下毛利率普降 美的空调收入赶上格力

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2020-08-31 17:19:19来源:每日经济新闻网 评论 46

  从奥维云网(AVC)方面获得的统计数据显示,今年上半年,空调线上均价同比下跌473元,线下均价同比下跌409元。无论是线上还是线下,空调都是所有大家电中均价下跌幅度最大的品类。

  8月30日晚间,格力电器(行情000651,诊股)(000651,SZ)与美的集团(行情000333,诊股)(000333,SZ)基本同步对外发布了2020年上半年业绩报告。《每日经济新闻》记者了解到,上半年受疫情影响,美的与格力的业绩均承压。

  今年1~6月,美的集团实现营业收入1390.67亿元,同比下滑9.56%;实现净利润(即归属于上市公司股东的净利润,下同)139.28亿元,同比下滑8.29%。记者注意到,美的集团的业绩表现已经是领跑全行业。上半年,格力电器实现营业收入695.02亿元,同比下滑28.57%,实现净利润63.62亿元,同比下滑53.73%。不过,格力电器宣布拟每10股派现10元(含税),派现额将超59亿元。

  从两巨头的半年度财报来看,美的空调收入在上半年已经赶超格力。从渠道上看,今年上半年美的加大对线上、线下市场的进攻,而格力方面也以线上直播掀渠道变革。受此影响,上半年无论是格力还是美的,空调的毛利率均出现下滑。

  美的空调收入赶超格力

  实际上,上半年家电市场整体步履蹒跚。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据,2020年上半年家电行业国内市场零售规模为3365.2亿元,同比下降18.4%。

  从格力电器的半年报来看,上半年公司各家电品类销售收入均同比萎缩。其中上半年格力空调实现收入413.33亿元,同比下滑47.89%;生活电器收入是22.19亿元,同比下滑13.36%。空调收入占总营收比例从去年同期的81.53%降至59.48%;生活电器占营收比例略有提升至3.19%。

  对于上半年所取得的经营业绩,格力电器坦承,渠道变革叠加疫情影响,公司短期内业绩承压。

  《每日经济新闻》记者了解到,自今年4月底开始,格力电器董事长兼总裁董明珠频繁亲身上阵直播带货。而董明珠在直播中一直都将资源和精力集中在格力高端空调及格力生活电器、厨卫电器上,希望借助直播掀起格力的渠道变革以及推进格力电器的多元化。但是从生活电器的销售收入表现上看,直播对格力多元化的推动似乎收效不大。

  美的集团方面,上半年暖通空调收入也出现同比下滑,为640.3亿元,同比下滑10.37%;上半年美的消费电器的收入也同比下滑了9.11%至530.35亿元。

  记者注意到,今年上半年,美的在空调业务收入上赶超格力,大幅领先格力226.97亿元。这不是美的首次在空调业务上超越格力。2010年上半年,美的空调及零部件业务收入是258.55亿元,也一度领先格力空调及配件营收(229.72亿元),不过当时美的只是暂时领先,从2010年全年来看,格力的空调及配件的收入还是比美的略多。

  家电行业分析师刘步尘8月31日接受记者采访时表示,美的上半年之所以能在空调业务收入上超越格力,他认为主要有两个原因:一、美的空调在平均单价上比格力有优势。在两者空调品质已无差距的情况下,偏低的价格成为美的重要的市场拉动力;二、美的的渠道布局要比格力完善很多。上半年受疫情影响以及格力启动渠道变革,格力原有的线下渠道优势已经不明显,在这种情况下,美的渠道优势显现。

  对于今年全年,格力空调收入是否还有机会反超,刘步尘认为,“理论上是有可能的”。他表示,上半年格力空调的毛利率比美的高,这意味着格力空调还有降价空间。如果格力下半年继续启动价格战,大幅降价,格力还会扳回一部分市场。同时,他认为,如果今年全年美的空调收入超过格力,那么将会在资本市场上带来系列连锁反应,董明珠也大概率不会丢掉“空调中国第一”的位置。“理论上是有可能的,但能不能最终实现反超,还是个问号。”刘步尘说。

  一位不愿具名的行业人士也告诉记者,“美的内部自己也认为,上半年与格力在空调营收上的差距其实还不是特别大。至于全年格力还有没有可能反超,现在说这个还有点早,主要要看后半年的促销大节点,看看格力要怎么弄,会不会继续采取一些措施”。

  空调毛利率普降

  《每日经济新闻》记者还注意到,上半年美的与格力的空调毛利率均同比下降。其中,格力空调毛利率为32.05%,与去年同期相比,下滑了3.97个百分点;而美的暖通空调业务毛利率为24.2%,同比下滑7.88个百分点,下滑幅度比格力空调大。

  前述不具名的空调行业人士告诉记者,上半年空调市场,线上线下的价格战都非常激烈。格力与美的的毛利率下滑,一方面是价格战的原因,另一方面,营销推广费用高也是影响巨头毛利率的重要因素。他提到,近几个月来,美的一直在线下对老能效空调产品打折促销。

  记者从奥维云网(AVC)方面获得的统计数据显示,今年上半年,空调线上均价同比下跌473元,线下均价同比下跌409元。无论是线上还是线下,空调都是所有大家电中均价下跌幅度最大的品类。

图片来源:奥维云网(AVC)

  记者了解到,美的集团在半年报中称,公司家用空调产品全渠道份额提升明显,线上市场份额超过35%,全网排名第一。线下市场份额也已经超过30%,但仍排名第二。而从奥维云网的监测数据来看,上半年空调线下市场,格力零售额市占率是35.63%,同比有所下滑;美的的零售额市占率同比提升至34.17%,进一步逼近格力。

  需要注意的是,尽管上半年净利润腰斩,但格力电器仍然豪气地宣布了分红预案。记者了解到,格力电器的分红一直是投资者关注的焦点之一。今年6月,董明珠在2019年度股东大会上谈到分红时曾表示,公司有能力分红,但也要注意细水长流,希望股东理解经营团队的决策。

  截至8月31日收盘,格力电器股价为54.5元/股,当日跌幅是0.98%;美的集团股价是70.54元/股,当日微涨,涨幅为0.37%。

 

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